제품 심볼과 브랜드 IP는 실제로 연관되어 있습니다.

한창 진행 중인 2019년 불산(탄저우) 세라믹 장비 및 재료 전시회가 막을 내렸습니다. 저자는 며칠 연속으로 다양한 주요 포럼에 참여했습니다. , 한 지적재산권 포럼이 화제를 불러일으켜 저자의 관심을 끌었습니다.

2017년 세라믹 산업의 지적 재산권 보호 문제가 주로 침해 및 위조로 인해 많은 관심을 끌었다는 사실을 친구들이 아직도 기억하고 있는지 모르겠습니다. 당시에는 상표나 제품에 대한 상표권이 만연해 있었지만, 객관적인 이유는 생산기술의 발달로 인해 제조업체들이 지적재산권에 관심을 가지게 되었기 때문입니다. 이제 이 문제는 다시 폭넓은 관심을 받았지만, 저자는 이번에 이 문제의 초점이 재산권 지식을 대중화하고 빠른 적용 방법을 얻는 데 더 중점을 두고 있음을 발견했습니다. 권리를 옹호하고 보호하기 위해 기업이 혁신하고, 자체 특허 제품을 만들고, 혁신을 통해 제조 산업의 업그레이드를 주도하도록 장려하고 안내합니다. 현재 환경에서 이는 긍정적인 움직임입니다.

실제로 업계의 많은 브랜드는 이미 자체 특허 제품을 보유하고 있습니다. 저자가 아는 한, O'Folai의 "Smoky Rain Truffle"은 저작권으로 보호됩니다. 그 창의적인 영감은 중국 전통 수묵화의 소나무 꽃의 우아함과 우아함에서 비롯됩니다. 흐릿한 바닥판에 검은색 패턴이 마치 염료의 번갈아 가며 점처럼 나타나 예술적 개념과 예술적 효과가 매우 놀랍습니다.

Oufolii "미스티 레인 트러플" < /p>

매우 흥미롭습니다. 우연인지 의도인지는 모르겠습니다.탄저우 전시장 지적재산권 포럼 옆에는 중국 도자기 금상 CKA 수상 제품 전시 공간이 있고 이 부스의 주제는 " 혁신 리더십 업그레이드'. 저자는 수상 경력이 있는 벽돌 하나하나를 주의 깊게 살펴본 결과, 그것이 모두 회사의 "독점" 킬러 제품이라는 것을 발견했습니다. 과거의 고도로 균질화된 벽돌이 단지 한 장의 종이로 간주될 수 있었다면, 고유한 기호를 지닌 이 벽돌은 새로운 피가 주입되어 이름과 성, 영혼을 지닌 살아있는 개인에 가깝습니다.

수상 경력이 있는 일부 제품

많은 기업들이 획기적인 성과를 달성하기 위해 제품 혁신에 집중하고 제품 차별화를 통해 시장 경쟁력을 강화하고 있는 것을 어렵지 않게 찾을 수 있습니다.

우리 모두 알고 있듯이 지난 수십 년 동안 세라믹 제품의 업데이트와 반복은 실제로 프로세스 기술의 혁신과 리더십이며, 이는 모두 지속적인 연구와 혁신에 달려 있습니다. 많은 업스트림 공급 회사 중. 그러나 이것만으로는 충분하지 않습니다. 디자인을 생산의 최전선에 두어야만 디자인 중심의 산업 업그레이드를 진정으로 실현할 수 있습니다.

오늘날 업계 제품 디자인의 가장 큰 수법은 디자이너의 공동 브랜딩에 지나지 않습니다. 브랜드는 디자이너의 IP를 활용하여 자신만의 고유한 제품 심볼을 만들고 싶어합니다. 다음은 두 가지 예입니다.

1. 신중위안 + 스티브 렁 "Brilliant" 시리즈

이 시리즈 제품에는 '비와 안개', '맑은 하늘', '떨어지는 구름', '서리 달', '대산' 및 ''가 포함된 것으로 알려졌습니다. 별." 디자이너 스티브 렁(Steve Leung)은 중국 전통 산수화와 사계절의 아름다움을 컬러 시스템의 영감으로 활용하고 이를 중국 연구의 4대 보물과 결합하여 이 '빛나는' 시리즈 작품을 선보였습니다.

Xin Zhongyuan + Steve Leung "Brilliant" 시리즈

2. Xinghui International "루카·로우 카빙" 시리즈

이 시리즈 제품은 회사의 독창적인 기술을 채택했으며 3차원 오목 패턴은 0.07mm까지 정확합니다. 벽돌 표면을 만지면 원재료의 질감과 촉감을 선명하게 느낄 수 있어 전에 없던 궁극의 촉각적 경험과 시각적인 '갈등의 아름다움'을 선사합니다.

Xinghui International의 "루카·낮은 조각" 시리즈

미래 개발 동향에 맞는 새로운 성장 지점을 찾으려면 주류 소비자 그룹의 품질 요구 사항을 결합해야 합니다. 업계를 선도하는 혁신적 우위를 가져야만이 상징적인 킬러 제품을 만들 수 있습니다. 이 상징은 외형에만 국한되지 않고 성능도 포함합니다.

예를 들어, 인기 있는 대형 Jiaolu 초내마모성 대리석 타일 , "초내마모성"이 상징입니다. < Strong> 특수·음이온 타일기능성 세라믹 타일 브랜드 "음이온" "건강"이 그들의 상징입니다...

실제로 모든 산업은 시장 발전과 변화에 적응하기 위해 지속적으로 업그레이드되어야 하므로 혁신은 미래 제조 산업의 주요 주제가 되어야 합니다. 세라믹 산업에는 '영웅적 감성'을 가진 사람들이 부족했던 적이 없습니다. 이들은 유행을 따르거나 맹목적으로 따르지 않고, 본래의 열망을 고수하며 기술 혁신과 차별화된 제품을 위해 노력합니다.

<스팬style="font-size:14px"> Jin Yitao 회장 He Gan은 다음과 같이 말했습니다. "다른 사람이 모방하는 것을 두려워하지 않으면 Jin이 마음속으로 빨리 달릴 수 없을까 두렵습니다." 이타오는 결코 기업의 흐름을 따르지 않고, 혁신에 집중하여 업계의 흐름을 선도하는 기업이 되고자 합니다.

Jinyitao의 특허 제품 "Jinxiu Stone"

2005년 초 Jinyitao와 이탈리아의 유명한 세라믹 디자인 회사가 공동으로 고전적인 제품 시리즈인 "Jinxiu Stone"을 개발하여 골동품 벽돌 제품의 범위를 더욱 풍부하게 했습니다. 그 당시 시장에 장식 효과가 특허되었습니다. 오늘날까지도 Jinyitao는 혁신적인 장인정신과 디자인의 결합을 고수하며 "질감"을 자사 제품의 독점적 상징으로 삼고 있습니다. 상호 연결되고 논리적인 "고품질" 브랜드 IP를 생성하는 기호입니다.

진 이타오 "잉크 산과 강" "스토리 시즌 1"

가격으로 고객을 끌어들이는 것과 제품 심볼로 브랜드 IP를 구축하는 것의 차이는 '개핥기'가 되는 것과 '여신'이 되는 것의 차이입니다. 분명히 업계의 미래는 '여신'에게 달려 있으므로 기업이 해야 할 일은 차별화된 제품을 사용하여 지속적으로 매력을 발산하고 브랜드 IP에 의존하여 더 많은 팬을 유치하는 것입니다.

브랜드 IP를 구축하려는 기업이라면 먼저 혁신적인 상징성 제품이 있는지 살펴보는 것이 좋습니다. 결국 내포 없이는 여신이 될 수 없습니다.

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