앞으로 벽돌을 파는 것은 당신이 무엇을 하느냐가 아니라 어떤 논리를 하느냐에 달려있습니다!

저자: Zhang Nianchao

원제: 신발 투기와 블라인드 박스 투기, 오락인가, 새로운 논리인가?

대량소비 시대에 희소성에 대한 생각은 일반 대중이 이해할 수 없는 틈새상품의 가치입니다. 최근에는 신발 투기와 블라인드 박스 투기가 모두 젊은 세대에게 인기를 끌면서, 저녁 식사 후나 직장에서 젊은 층의 소비 수단으로 자리 잡았습니다. 요즘은 신발투기나 블라인드박스 투기를 이해하지 못한다면 시대와 세대차이가 있을 수 있지만, 이 세대차가 단기적으로는 개인의 삶에 큰 영향을 미치지는 않을 것이다.

운동화 한 켤레는 1,000위안 이상에서 7,000위안 이상, 심지어 2만~3만 위안까지 구입할 수 있지만 여전히 구할 수 없습니다. 이와 관련하여 대부분의 사람들은 가치가 없거나 불필요하거나 심지어 "유독"하고 소비에 해롭다고 말할 수 있습니다. 시간이 있으면 이 앱에 주목할 수 있습니다. 최근 이 '독'을 연구한 결과 정말 독이 된다는 사실을 알게 되었습니다. 그것이 바뀌는 것은 판매 방식이 아니라, 현재 불안한 시장이 바꿔야 할 판매 논리입니다. 현재 시장에 직면하여 모두가 판매 방법이나 채널을 탐색하는 데 최선을 다하고 있습니다. 효과적이지만 방법의 변화는 대형 브랜드이든 소규모 브랜드이든 시장을 바꾸기 어렵습니다. 판매 방법을 변경하고 판매 논리를 변경하는 것부터 시작하는 것이 좋습니다.

블라인드박스 투기는 게임이라고도 할 수 있고, 내기라고도 할 수 있습니다. 꿈이 있어야만 희망이 있고 시장이 있을 수 있습니다. 이는 미래 소비의 또 다른 초점이자 판매 논리의 성공적인 변화의 또 다른 예입니다.

오늘날까지 시장이 발전하면서 멀티 브랜드와 멀티 카테고리, 풀 카테고리와 소규모 카테고리, 시리즈 브랜드와 브랜드 시리즈 등 많은 논의가 이뤄지고 있습니다. 그러나 어떤 논쟁이 일어나더라도 제품적 사고에서 벗어나지 않고 기업의 자기인식을 깨뜨린다. 그러나 Chaoxie는 틈새 제품이 무엇인지, 틈새 제품의 대중화는 무엇인지, 틈새 모델은 무엇인지, 틈새 시장의 동인은 누구인지를 다른 차원에서 설명합니다.

물질적 풍요와 정신적 풍요로 인해 소비자를 위한 양산형 제품의 브랜드 자체 가치는 약화되고, 제품의 독창성, 차별성, 새로움이 증폭되며, 국내 IP의 브랜드 경험과 라벨링이 새로운 구매 이유가 될 것입니다. 이는 추세입니다. 틈새 제품은 좋은 제품 자체와 더불어, 제품 가격과 브랜드 가치 보존도 언제나 소비의 기본이 됩니다. 이는 대량 상품과 틈새 상품의 핵심 차이점이기도 합니다.

신발에 대한 추측이든 블라인드 박스에 대한 추측이든 소비자 인식과 판매 논리는 주목할 가치가 있습니다. 이는 귀하의 업계와 관련이 없을 수도 있지만 결국 현재 시장 환경에서 획기적인 것입니다. , 또한 비교적 성공적인 브레이크아웃입니다. 동시에, 유통 사업이 소비의 최전선에 있지만 소비 업그레이드에 대해 거의 이야기하지 않는 현상도 발견할 수 있습니다. 소비고급론을 벗어나 트렌드에서 벗어나 정신적 가치를 소비하는 것은 순환계 내 경쟁, 업계 내 확장, 조직 내 내부 마찰, 물가 수준의 기습 공격 등으로 이어진다.

소비와 경제는 더 이상 음식과 의복을 위해 맨발로 현장에 나가 발전을 이룰 수 있는 시대가 아닙니다. 과거에는 기회가 점점 줄어들었지만 여전히 새로운 기회는 존재합니다. 미래로 가는 길은 당신이 무엇을 하느냐가 아니라 당신에게 달려있습니다